[苹果销量下降原因]iphone14被市场冷落，销量不理想，苹果业绩缩水

即使iPhone 14系列手机上街，Apple $ Apple $依然是资本市场的“高材生”。

10月27日美国股市收盘后，苹果将公布2022财年第四季度财报。预期市场营业收入为886.87亿美元，同比增长6.4%；预计调整后净利润为204.27亿美元。摩根士丹利分析师预计，苹果第四财季业绩将超过华尔街的平均预期。

除了这份超预期的成绩单，苹果在二级市场的股价也一路飙升。据统计，自10月以来，苹果股价累计上涨8.14%。截至目前，苹果股价152.34，总市值2.45万亿元。

要知道在美股普遍下跌的当下，尤其是特斯拉$ Tesla $的股价本月已经下跌了30%，苹果却能逆势上涨。确实是资本市场用真金白银证明了对苹果的青睐。

所以市场普遍认为苹果的Q4表现依然会表现出韧性，交出一份靓丽的答卷，但我不这么认为。

说到苹果的性能，自然绕不开iPhone。虽然近年来营收占比有所下降，但iPhone仍是苹果最重要的业务。但是苹果目前的日子并不好过，内外压力都会打击苹果产品的销量。

首先，消费环境疲软不利于苹果的利润增长。

消费方面，随着经济下滑预期升温，消费支出也将放缓，消费电子产品需求疲软，智能手机需求明显下降。

又是一个整体下滑的季度，但如果把时间轴往前推，会发现在经济动荡的影响下，全球智能手机市场已经开始萎缩，销量已经连续三个季度下滑。

第二，iPhone 14被市场冷落，销量不理想，苹果业绩会缩水。

基于苹果第三季度1950万部的出货量，摩根士丹利预测第四季度iPhone出货量为5100万部。但是，在iPhone 14被市场冷落的情况下，这个出货量能不能实现真的是个问号。

报道称，苹果iPhone 14系列上市后的前三天销量为98.7万部，比去年iPhone 13系列的可比销量低11%。iPhone销量出现两位数的下滑是非常罕见的。

此前有消息称，苹果已经取消了今年的新款iPhone增产计划。

第三，苹果受到老对手华为的冲击，影响了整体出货量。

华为Mate 50系列的到来，一定程度上会获得苹果的部分订单。据一位深耕手机产业链的人士透露，华为正在陆续追加更多订单。据说华为Mate 50系列全生命周期超过1000万台，至少会给华为带来超300万台的销量。这个系列的产品能带来多大的能量，取决于苹果的销量受到多大的影响。

可以预见，苹果未来的路会更加艰难。我还是不认为苹果能抵挡住消费下行的压力。基于对苹果最新销量的担忧，我并不看好苹果在新季度的表现。