[双十一宏观经济现象分析]人民日报评论员：“双十一”价格战的疲态正在下降

10月24日晚8时，“双十一”先锋号角奏响。

从“光棍节”到全民参与的消费者狂欢节，从最初的27家企业到如今来自全球各地的29万家品牌，互联网电商高歌猛进，其规模和影响力持续扩大，连续13年创造了“神话”。 但随着消费者生活水平的提高，平台补贴活动趋于日常化，低价已不再是“双十一”的特殊优势，个别商品借“降价”之名暗中“涨价”的现象被消费者所厌恶。

先降后升，再降，价格每天一个

最近，很多网友发现天猫卖的手机在悄悄地涨价。 来自山东省的沈女士也是其中之一。 沈小姐原本打算在天猫旗下的猫享自营店购买OPPO Reno8，为此早早就将心仪已久的手机放进购物车，不料却有机会看到一场震撼人心的“秀”。

10月16日，这款手机售价为2099元。 10月18日这款手机的价格变更为2069元，降价30元。 当时，沈先生暗自高兴，认为再等几天价格也一定会继续下跌。 购买“双十一”是最划算的时机。 仅仅一天后的10月19日，同一平台同一型号手机的价格竟然涨到2469元，到10月24日“双十一”预售开始之日，价格一路走低，用完平台提供的优惠券竟高达2299元虽然比前几天的价格便宜一点，但比10月18日的价格贵230元。 沈女士说，她感到“被骗了”。

图为某平台同一款手机4天的价格。

其实，像这样打着“双十一”的旗号，“涨再跌”“预售花钱”“假货出货”等现象已经屡见不鲜，与往年类似的情况屡见不鲜。

事件的起因是，洛雷亚尔在李佳琦等头部主播的直播间，公开宣称某口罩的活动促销力度是“年度最大”，直播间的观众们纷纷下单，恐怕会错过这次的“优惠”。 但在随后的皇家品牌官方旗舰店自身直播中，观众们发现同样的商品价格更低。 在以前下单的消费者中，不少人要求品牌方对此进行说明，弥补差额，但欧莱雅方面却态度消极，对个别消费者进行了辱骂。 价格波动本来就是正常现象，但皇家品牌这种前后言行不一的行为，实际上伤害了消费者。

图为人民日报官方微博评论。

“预售预付款”“拼凑”外观设计“算法”与里面的数相媲美

近年来，数字经济活力旺盛产生强劲内需动力的电商和电商平台蓬勃发展。 但是，随着生活水平的提高，低价给人们带来的边际效应正在下降，“双十一”价格战的疲态正在显现。

可以说，为了刺激消费，各平台都尽了全力去解决。 预售款集资优待券……在各种玩法上，网友直呼“这比里数难”“购物比上学上课认真”。 除了价格惊人的“组合定律”，电商平台也将预售时间从凌晨12点改为晚上8点，让网友们把自己当成“夜八人”，讽刺地创造了“夜八文学”。

面对这种铺天盖地的进货式销售方式，一些网友表示：“去年送的样品还没有呢！ ”他吐槽道。 这一营销手段也引起了部分消费者的揶揄，品牌方认为“只是想薅羊毛剪韭菜，对促销没有诚意”。 奖品泛滥的背后，是商品生产过剩，商家整理库存，快速回收现金流的事实。

消协提醒说：“消费要理智，下单要谨慎

预售时间越来越早，越来越繁琐的优惠门槛越来越高，下单环节越来越繁琐，“先涨后降”“预售要花很多钱”的营销方式，让不少消费者感到疲惫，购物也越来越繁琐。

去年“双十一”前夕，国家市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，要求规范促销经营行为，切实维护“双十一”期间网络交易市场秩序，保护消费者合法权益《提示》明确指出，为了提高促销行为的公开化和透明度，禁止以“先涨价后打折”虚构成本不履行价格承诺等违法方式进行促销。

中国消费者协会也不要让消费者们相信“双十一”的所谓“价格优势”。 购买前最好事先了解价格走势，做到心中有数。 除非是长期跟踪调查的商品，否则不要相信低价宣传而盲目下单。 也要警惕所谓的“拼多多”等花式算法，避免巧巧搭配陷入价格陷阱。 消费者结合实际商品购买，尽量选择口碑好平台大性价比高的商家。 “双十一”促销周期长活动多，消费者要提前规划认准规则，购物后留凭证，以备不时之需。

10月26日，河北省市场监督管理局公布2022年前三季度全省消费维权情况，向消费者发出警示，警示理性消费。 不要为了打折而盲目购买。 面对经销商“打折买一送一清仓返券”等促销打折活动的诱惑，不少消费者不得不清醒一下头脑，让商品大于三家。 要仔细阅读商场促销活动的具体规则期限等内容，根据自身情况合理购买，不要为了打折而盲目购买，做到理解合理消费； 购买商品接受服务时，应当详细查阅产品说明书销售许可证合格证等相关证件，对打折商品赠品也要直接确认质量。