B局是一个相当有同化能力的社区

好的社区往往具备吸收和融化新鲜事物的能力。这样才能在丰富社区内容的同时保持社区的气质。

这种能力可以简单地理解为同化。同化不等于固化，能够持续吸收新的东西，足以证明社区正在更新，所谓的社区气质，也可以在丰富内容的有机互动下，不断地进行自我创造和迭代。

“中粒度”综艺节目

根据我们的观察，在实际操作过程中，B局生态型综艺节目还根据粒度大小的不同，呈现出数量、效果以及与社区紧密度的差异。其中，有一定专业制作能力，同时能与社区内容和社区用户紧密互动，且成本可控的“中粒度”综艺才是B站生态型综艺的底盘。

一般认为，粒度大小可以简单地理解为内容的覆盖、话题的集中性、站内的生态搅拌能力、甚至出圈能力。这种能力上的追溯是制作成本、规模和资源的不同，中间是观众的选择、运营方式的不同，最终的反应是商业化结果的不同。

正在播出的跨文化青年交流节目《非正式会谈第七季》、《90婚介所2022》，就是我们所说的中粒度综艺。

但是你要知道，中粒度内容服务的核心群体是站内用户，它所能起到的更大作用是促进日活，而不是拉动新事物。就算抽到新的，也要看到长期的新效果，而不是短期的考虑。

社区要发展，如何在发展中动态保持社区气质是永恒的命题。

[微博直播]

B站生态型综艺的底盘，是这些社区内容的提升，UP主与用户紧密相连的中粒度综艺。

“融化”运动

B局是一个相当有同化能力的社区。B站吸收了“运动”这一比较新鲜的东西。

在经典媒体逻辑中，体育是版权较强的内容，在具体运作中，B站也会通过购买版权来吸引观众，刺激创作。但对他们来说版权不是一切，而是引擎。

B站不是高水平的版权购买者。其著作权选择标准首先是具有社区生态基础，服务于圈层化受众，性价比高。

另一种可以撬开社区内容的方法是签约球员。

北京冬奥会时与王蒙签约就是一个成功的例子。本来就在B站有话题度，在王蒙解说起火后，与她相关的鬼畜类内容在全网排名第一，优于多音米格等平台。

签名选手的经验可以多重化为亚运会或大运会这样的盛会型IP，但亚运会比冬奥会更多，需要B站更仔细地挑选，谁是合适的项目，合适的选手。

在B站做运动有几个步骤。

“弹幕互动演唱会”等

在弹幕互动直播之间，从一种正在向新的内容场景和品牌营销方式发展的技术，逐步发展。6月，B站将“直播互动玩法创作挑战”上线，用科普这一输入弹幕生成角色，在直播间进行互动玩法的同时，鼓励更多Up主参与该领域。

这种玩法更具有“竞技”性质，玩家加入不同阵营，通过发出指令与对手阵营对抗。这个类别还有双城炮战、拆塔游戏、球纪元等玩法。

同时，B站也意识到降低门槛会引导更多人进入这片土壤。

当游戏法被up master使用时，开发者可以获得10%的收益。这使得B站成为开发商和Up主的良好桥梁，一方面鼓励更多玩法问世，激活创造力，另一方面也为有兴趣但没有技术基础的up主降低了门槛。

B站弹幕互动直播根据操作方式可分为钩类直播和解说类直播。前者不需要主播解说，玩家自主参与就可以开始游戏，四国领土之争就是其中的典型。后者需要主播来控制和解说，比如狼人杀，弹子机派对等。

此外，粉丝们还包括专门针对弹幕互动演唱间的现场工具，比如点歌、定制礼物等。

新语音Pro称，使用该工具，上传大师获得的收益中有10%会给开发商，自己也能获得5%的收益。

与数量的增长相比，弹幕互动直播间的整体质量不成比例，存在创造力缺失、同质化严重和流量两极化的问题。