B局是一个相当有同化能力的社区

好的社区往往具备吸收和融化新鲜事物的能力。这样才能在丰富社区内容的同时保持社区的气质。

这种能力可以简单地理解为同化。同化不等于固化,能够持续吸收新的东西,足以证明社区正在更新,所谓的社区气质,也可以在丰富内容的有机互动下,不断地进行自我创造和迭代。

B局是一个相当有同化能力的社区 热门话题

“中粒度”综艺节目

根据我们的观察,在实际操作过程中,B局生态型综艺节目还根据粒度大小的不同,呈现出数量、效果以及与社区紧密度的差异。其中,有一定专业制作能力,同时能与社区内容和社区用户紧密互动,且成本可控的“中粒度”综艺才是B站生态型综艺的底盘。

一般认为,粒度大小可以简单地理解为内容的覆盖、话题的集中性、站内的生态搅拌能力、甚至出圈能力。这种能力上的追溯是制作成本、规模和资源的不同,中间是观众的选择、运营方式的不同,最终的反应是商业化结果的不同。

正在播出的跨文化青年交流节目《非正式会谈第七季》、《90婚介所2022》,就是我们所说的中粒度综艺。

但是你要知道,中粒度内容服务的核心群体是站内用户,它所能起到的更大作用是促进日活,而不是拉动新事物。就算抽到新的,也要看到长期的新效果,而不是短期的考虑。

社区要发展,如何在发展中动态保持社区气质是永恒的命题。

[微博直播]

从长期来看,发展与气质的平衡,多为《非正》系列、《90婚介所》这样的中粒度内容,至少在综艺这一类型上是如此。

B站生态型综艺的底盘,是这些社区内容的提升,UP主与用户紧密相连的中粒度综艺。

“融化”运动

B局是一个相当有同化能力的社区。B站吸收了“运动”这一比较新鲜的东西。

在经典媒体逻辑中,体育是版权较强的内容,在具体运作中,B站也会通过购买版权来吸引观众,刺激创作。但对他们来说版权不是一切,而是引擎。

B站不是高水平的版权购买者。其著作权选择标准首先是具有社区生态基础,服务于圈层化受众,性价比高。

另一种可以撬开社区内容的方法是签约球员。

北京冬奥会时与王蒙签约就是一个成功的例子。本来就在B站有话题度,在王蒙解说起火后,与她相关的鬼畜类内容在全网排名第一,优于多音米格等平台。

签名选手的经验可以多重化为亚运会或大运会这样的盛会型IP,但亚运会比冬奥会更多,需要B站更仔细地挑选,谁是合适的项目,合适的选手。

在B站做运动有几个步骤。

“弹幕互动演唱会”等

在弹幕互动直播之间,从一种正在向新的内容场景和品牌营销方式发展的技术,逐步发展。6月,B站将“直播互动玩法创作挑战”上线,用科普这一输入弹幕生成角色,在直播间进行互动玩法的同时,鼓励更多Up主参与该领域。

这种玩法更具有“竞技”性质,玩家加入不同阵营,通过发出指令与对手阵营对抗。这个类别还有双城炮战、拆塔游戏、球纪元等玩法。

同时,B站也意识到降低门槛会引导更多人进入这片土壤。

当游戏法被up master使用时,开发者可以获得10%的收益。这使得B站成为开发商和Up主的良好桥梁,一方面鼓励更多玩法问世,激活创造力,另一方面也为有兴趣但没有技术基础的up主降低了门槛。

B站弹幕互动直播根据操作方式可分为钩类直播和解说类直播。前者不需要主播解说,玩家自主参与就可以开始游戏,四国领土之争就是其中的典型。后者需要主播来控制和解说,比如狼人杀,弹子机派对等。

此外,粉丝们还包括专门针对弹幕互动演唱间的现场工具,比如点歌、定制礼物等。

新语音Pro称,使用该工具,上传大师获得的收益中有10%会给开发商,自己也能获得5%的收益。

与数量的增长相比,弹幕互动直播间的整体质量不成比例,存在创造力缺失、同质化严重和流量两极化的问题。


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